當今中國，新的消費現(xiàn)象和消費形式正實時地以閃電般的速度出現(xiàn)、摩擦、融合、甚至消失。這些新現(xiàn)象和新形式有些轉(zhuǎn)瞬即逝，有些卻將長遠改變消費者的消費習慣，帶來新的市場機會。而中國市場是全球發(fā)展最快，也是變化最大的市場之一，把握市場脈搏、了解消費者需求變化對于中國的市場營銷者來說尤為重要。

     據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國的消費結(jié)構(gòu)形式將主要體現(xiàn)在以下十大方面：1.消費者更多的參與到品牌發(fā)展中;2.更多迎合新興市場的產(chǎn)品服務產(chǎn)生;3.移動設備越來越大的作用;4.環(huán)保要求更高;5.數(shù)字技術(shù)帶來全面革新體驗;6.新潮的地方文化風行;7.消費者需要的是有用的數(shù)據(jù)而不是大數(shù)據(jù);8.本土制造引領(lǐng)市場;9.品牌將更透明;10.品牌愿景將引領(lǐng)消費者。

     2012年，空氣能行業(yè)迎來突破性增長的一年，國家節(jié)能惠民補貼政策讓空氣能產(chǎn)品的市場推廣加速度進行。據(jù)統(tǒng)計，2011年，空氣能熱水器市場總銷售額突破50億，但是僅占到熱水器市場總額的5%左右。如此大一塊市場，作為新興代節(jié)能、環(huán)保、安全的熱水器產(chǎn)品，從2013年我國10大消費趨勢來看，空氣能熱水器的市場占有率絕不將止于此。

     品牌建設成未來消費主流似乎是社會發(fā)展的一個必然趨勢，近年來，食品安全與質(zhì)量問題一度成為全社會最為關(guān)注的話題之一，盡管如此，也推動了質(zhì)量與安全考核滲入到其他行業(yè)，消費者對日常消費中諸多的不安全因素也逐漸開始重視。

     在熱水器行業(yè)，熱水安全似乎已經(jīng)成為消費者的首選。“2012年12月17日夜間，在北京經(jīng)商的浙江臺州三門縣人、身家數(shù)億的富商楊三軍一家7人，被發(fā)現(xiàn)在自家別墅內(nèi)身亡。警方初步調(diào)查結(jié)果顯示，7人死于一氧化碳中毒。”“陜西新平一小區(qū)采暖鍋爐房爆炸六死一傷。”每一件事故的發(fā)生都不斷的鞭策著我們對生命的思考。

     空氣能熱水器(熱泵)中的熱泵把空氣中的低溫熱能吸收進來，經(jīng)過壓縮機壓縮后轉(zhuǎn)化為高溫熱能，加熱水溫。不僅如此，其耗電量是同等容量電熱水器的1/4，是燃氣熱水器的1/3?？諝饽軣岜脽崴?空氣源熱泵熱水器)的初期投資是煤氣、天然氣、電熱水器的三至五倍，但其日常運行成本較低。 因此，2013年空氣能熱水器必將成為未來熱水市場的主導產(chǎn)品。