上半年，反復動蕩的歐債危機和增長放緩的國內(nèi)經(jīng)濟讓內(nèi)外需求大幅度地縮減，家電制造企業(yè)仍感受到陣陣寒意，空調(diào)產(chǎn)業(yè)受“寒流”影響尤其明顯。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計，今年1-5月我國家用空調(diào)行業(yè)總銷量為5230萬臺，同比減少6.6%。　　“沒有倒閉的行業(yè)，只有倒閉的企業(yè)”，在行業(yè)整體形勢嚴峻的情況下，珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱格力電器)一如既往保持穩(wěn)健態(tài)勢，日前格力電器公布的2012年上半年業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示，上半年實現(xiàn)營收總收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.71億元，同比增長30.08%，為家電行業(yè)注入一劑強心針。
　　探究格力電器逆勢增長的背后，正如格力電器董事長兼總裁董明珠所言，在家電產(chǎn)業(yè)大環(huán)境不好的背景下，市場份額總量減少，這個時候更能考驗企業(yè)競爭力、考驗消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認可程度。
　　業(yè)內(nèi)人士預計，格力電器2012全年的營業(yè)收入有望實現(xiàn)1000億元。
　　嚴控品質
　　樹立中國制造良好形象
　　格力電器成立于1991年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的國有控股專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。目前，格力電器擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、巴西、巴基斯坦、越南九大生產(chǎn)基地，自主品牌業(yè)務遍及全球100多個國家和地區(qū)，員工總數(shù)超過8萬人；家用空調(diào)年產(chǎn)能6000萬臺套，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬臺套。
　　建廠二十年來，格力電器奉行“少說空話，多干實事”的企業(yè)精神，倡導“誠信、務實”的經(jīng)營理念，始終堅持走“依靠核心技術、堅持自主創(chuàng)新、以卓越品質取勝”的專業(yè)化發(fā)展道路，保持著可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。自1995年以來，格力空調(diào)連續(xù)17年產(chǎn)銷量位居中國空調(diào)行業(yè)首位；2005年至今，連續(xù)7年產(chǎn)銷量全球第一。
　　作為全球空調(diào)行業(yè)的領軍企業(yè)、中國家電企業(yè)的代表品牌，格力電器扎扎實實做好質量管理的基礎工作，在全球消費者面前樹立起“中國制造”的良好質量信譽形象。秉承“追求完美質量，創(chuàng)立國際品牌，打造百年企業(yè)”的質量方針，格力積極推行IS09001質量管理體系，實施全面質量管理和“精品戰(zhàn)略”，制定了“總裁十四條禁令”，成立了國內(nèi)獨一無二的篩選分廠，推行“零缺陷”工程，從產(chǎn)品開發(fā)設計的源頭開始，所有產(chǎn)品出廠前一定要經(jīng)過數(shù)十個環(huán)節(jié)，各種實驗室的嚴酷考驗，只有經(jīng)過嚴格檢驗的成熟可靠的產(chǎn)品才能推向市場。此外，格力推行卓越績效管理模式以及國際先進的6西格瑪管理方法，使格力電器的質量管理水平穩(wěn)步邁向世界一流企業(yè)的行列。
　　格力電器根據(jù)消費者的實際需求，積極采用國際先進標準組織生產(chǎn)，目前重要產(chǎn)品全部實現(xiàn)了100%采用國際先進標準，部分產(chǎn)品標準甚至嚴于行業(yè)或國際標準。
　　潛心鉆研
　　掌握行業(yè)技術發(fā)展話事權
　　作為中國家電行業(yè)出名的“技術控”，格力電器似乎總游離于行業(yè)激烈的營銷大戰(zhàn)之外，特立獨行浸潤在技術研發(fā)的世界里，核心技術的自主研發(fā)，是其掌握行業(yè)競爭話事權的關鍵。
　　格力電器一直是空調(diào)行業(yè)科研投入費用最高的企業(yè)，先后組建了“八部”、“三院”、“兩中心”，包括經(jīng)國家科技部批準成立的國家節(jié)能環(huán)保制冷設備工程技術研究中心、國家認定企業(yè)技術中心，制冷、機電、家電三大技術研究院，以及從事科技、標準、技術和工藝開發(fā)的八個技術部門，共有5000多名科技從業(yè)人員。
　　多年來，格力電器在科技創(chuàng)新的道路上不斷開拓，不斷超越自我，掌握了空調(diào)行業(yè)的核心技術，成功地奠定了一個“中國創(chuàng)造”民族工業(yè)品牌在國際市場上的領跑地位，彰顯了格力電器強大的“中國創(chuàng)造”能力。據(jù)統(tǒng)計，格力電器擁有國內(nèi)外專利6000多項，其中發(fā)明專利1300多項，是中國空調(diào)行業(yè)中擁有專利技術最多的企業(yè)，也是唯一不受制于外國技術的企業(yè)。僅2011年申請專利1480多項，平均每天4項專利問世。
　　目前，格力電器已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個系列、7000多個品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費群體的各種需求。其中自主研發(fā)的高效直流變頻離心機組、1赫茲變頻技術、超低溫數(shù)碼多聯(lián)機組、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、多功能地暖戶式中央空調(diào)、無稀土磁阻變頻壓縮機等一系列國際領先的高端產(chǎn)品和技術，填補了國內(nèi)空白，成為國際市場上的“領跑者”。
　　今年2月14日，格力電器自主研發(fā)的1赫茲變頻技術榮獲2011年度國家科技進步獎，成為唯一獲獎的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，該技術先后獲得了11項國家發(fā)明專利，1項國際發(fā)明專利。截至目前，應用格力1赫茲變頻技術的空調(diào)產(chǎn)品，已經(jīng)實現(xiàn)了2500萬臺套的銷量，實現(xiàn)銷售額630億元，得到了市場的廣泛認可。
　　自主品牌
　　中國企業(yè)贏得世界尊重
　　盡管歐美債務危機使得空調(diào)出口形勢更加嚴峻，大部分企業(yè)的空調(diào)出口都出現(xiàn)了同比下滑，格力電器上半年的出口業(yè)務卻實現(xiàn)了逆勢增長，這與格力堅持自出品牌的出口思路密切相關。
　　中國企業(yè)為了收獲國際市場往往不惜壓縮利潤空間，甚至擔負著被訴“傾銷”的巨大風險，格力電器也曾經(jīng)走過這樣的路。2009年2月，一筆來自歐洲價值20億元的空調(diào)OEM訂單，引發(fā)國內(nèi)多家空調(diào)制造廠商的激烈爭奪。在金融危機的大環(huán)境下，各大空調(diào)企業(yè)不惜血本爭搶這筆訂單。價格，已經(jīng)越過成本的底線，但報價依舊在下降。最后格力果斷退出了這筆訂單的爭搶。
　　經(jīng)過深思熟慮，格力電器決定改變海外出口思路，潛心拓展自主品牌海外銷售渠道，在美國、歐洲等發(fā)達國家主推“格力”牌空調(diào)。年終報表顯示，2009年格力電器的出口銷售量下降近60%，但利潤卻上升了30%。
　　2011年6月18日，格力電器美國分公司在美國加利福尼亞州成立，這標志著格力電器正式進軍美國市場。據(jù)統(tǒng)計，“格力”品牌空調(diào)遠銷全球100多個國家和地區(qū)，在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬臺，在美國自主品牌出口也達到150萬臺。
　　今年3月，格力形象片亮相美國紐約時代廣場，時長30秒，每天滾動播出160次，初定連續(xù)播出5年。據(jù)不完全統(tǒng)計，該形象片每天將影響數(shù)十萬各國游客，讓更多的國際友人了解格力，了解中國。
　　董明珠認為，在經(jīng)濟全球化的大潮中，企業(yè)很難找到避風的港灣。中國品牌在未來的舞臺上想要立足，就必須主動和勇敢地走出國門，積極參與國際競爭和角逐。只有這樣，中國才能建立自己的全球競爭力，中國才能誕生真正的世界名牌。“我們是要讓全世界的人都信賴格力空調(diào)。”
　　堅持專注
　　構筑格力強大企業(yè)競爭力
　　一直以來，格力電器始終堅持自主研發(fā)，不斷創(chuàng)新，雖歷經(jīng)風雨，仍努力保持自己的獨立成長。
　　2005年，在國家退出競爭性領域成為必然趨勢的背景下，有人提出了為格力電器引入戰(zhàn)略投資者的建議，同時也有很多擁有百年品牌歷史的外國空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)“相中”了正處于蒸蒸日上階段的格力電器。董明珠堅持，“中國很難有一個在世界上擲地有聲的品牌，格力不能賣！”最終外資入主格力電器的計劃最終流產(chǎn)。
　　2004年，為擺脫大渠道對于市場和價格的控制，董明珠毅然決定將格力空調(diào)撤出某家電大賣場，并加快了專賣店渠道的建設步伐。最初外界的反應是，離開大賣場，格力必死無疑。但格力卻保持了年均30%的增長速度。目前，全球格力專賣店已有1.5萬家，格力電器60%以上的銷售額來自格力專賣店。
　　盡管當前家電行業(yè)形勢嚴峻，但董明珠認為，在家電產(chǎn)業(yè)大環(huán)境不好的背景下，市場份額總量減少，這個時候更能考驗企業(yè)競爭力、考驗消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認可程度，這也給優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出創(chuàng)造了機會。
　　專家指出，以專注產(chǎn)品和核心技術構筑的強大企業(yè)競爭力，是競爭對手難以復制和超越的，未來的格力電器將走得越來越快，越來越好。